人文旅游与旅游文化产业联动发展研究

当前，随着社会而结构的逐步调整与现代人消费需求的不断变化，产业联动发展俨然已经成为了地区经济发展的主要趋势。而旅游产业也在实际发展过程中得到了不断的改变，并逐渐摆脱了原始单纯经济发展的现状，朝着人文旅游这个新的发展方向前进。同时，人文旅游作为一种旅游精神与行为，实现了文化与旅游的有机结合，不仅可促进旅游业的飞速发展，而且也在很大程度上推动着旅游文化产业的发展。因此，文章从分析人文旅游内涵入手，分析人文旅游和旅游文化产业间的联动关系，进而对两者联动发展的实践与策略展开具体的论述。

人文旅游的出现，使旅游逐渐摆脱了以往单纯经济产业的束缚，实现了旅游和文化的全面契合，成为了一种以人文精神关怀为核心的旅游活动。在当今时代，人文旅游的不断发展，也对同其有着相同价值观念的旅游文化产业的发展提出了更高更新的要求，两者之间存在的较紧密的联动发展关系，若能实现两者间的联动发展，不仅可大大丰富人文旅游的内涵，而且还能在一定程度上提升旅游文化产业附加值，真正实现人文旅游和旅游文化产业的和谐发展。

一、人文旅游和旅游文化产业的联动关系

文化旅游产业在发展过程中，必须将人文科学发展作为其主要的指导思想，而在发展人文旅游的时候，又必须充分发挥出旅游业对地区经济、政治与文化等的积极促进作用，以此来从整体上提升旅游产业的内在价值与品味，最终实现地区旅游产业的可长期可持续发展。同时，旅游文化在其发展过程中还必须加大对人的因素的重视，即最大限度的满足各类旅游者对文化消费的不同需求。从整体上来来说，旅游文化产业与人文旅游间的联动关系主要体现在以下两个方面。

（一）人文旅游使旅游文化产业发展内涵得以丰富

在现实生活中，人文旅游同和核心层文化与外围层文化产业以及相关的服务层文化产业等多种不同形成的文化产业间都存在着比较广泛的联系，而人文旅游同这些不同文化产业形式的有机结合，将能使旅游文化产业内涵得到大大的丰富，并使自身的价值得以提升，从而使不同文化焕发出其独特的魅力。从本质上来看，人文旅游发展的关键就在于逐步提升旅游产业本身同产业上游、中游与下游企业的核心竞争能力，从而使得旅游产业的发展逐渐朝着人性化的理念、人性化的管理与人性化的产品、人性化的销售以及人性化的服务的方向发展，并实现多向度、多维度的资源的有机融合，最终促进区域产业的协同发展。同时，人文旅游的一个主要特征就是具有双向流通性，即旅游目的地同客源间可借助于旅游者这个主体的移动而互相影响，从而实现各国家间、各民族间与各区域间的文化交流与传播。此外，在大力发展人文旅游的过程中，还积极倡导对文化与资源的保护，从而大大减少了旅游过程中可能出现的旅游资源被破坏的情况，在全面推动旅游业发展的同时，还能更好的推动旅游文化产业的逐步发展，真正实现了旅游业的可持续发展目标。

（二）旅游文化产业的发展使人文旅游的品味得以提升

伴随现代人物质文化生活水平的逐步提高，人们也越来越多的关注于那些能够有利于自身发展和完善的高层次的精神活动，而旅游就作为大多数人首选的一种能够满足其精神消费需求的精神活动。从本质上来说，旅游本身也是一种文化活动，人们参加旅游活动的目的就是为了获得对不同文化的不同审美和体验。而发展旅游文化产业，就在很大程度上使得了旅游产品得到多层次的开发，旅游产品结构得到了深入地优化，以及旅游产品的档次与品味得到了积极地提升，从而在整体上促进了人文旅游资源的有效开发，提升了人文旅游的品味。同时，旅游文化产业发展的一种重要目标就是从整体上提升区域旅游产业的的市场竞争能力，并逐步形成具有本区域特色的人文旅游文化产品品牌，为其进一步进军外国市场提供一定的基础，而这样一来，人文旅游的品味自然就得到了有效的提升，最终实现了旅游文化产业与人文旅游的协同

发展。

二、人文旅游和旅游文化产业的联动发展

（一）旅游文化产业与人文旅游联动发展的积极探索与

实践

近年来，随着社会经济的发展与人们生活水平的逐步提高，大大推动了我国旅游产业的发展进程。然而，各地区在大力发展旅游业的同时，其独有的旅游资源也受到了不同程度的破坏，而究其原因，主要是因为人们在旅游过程中普遍缺乏保护旅游资源的意识，从而使得有些名胜古迹均出现了不同程度的老化现象，这样一来，就反过来使得人们的旅游消费需求无法得到最大限度的满足，最终使得旅游业在人们心中的形象大大折扣，不利于旅游业的长期发展。因此，为了更好发展地区经济，大部分的地区都开发出了一些新景区来吸引游客的注意，但是在新景区开发的过程中，开发商并没有对其展开综合的分析，进而导致景区的整体竞争能力比较差，无法取得预期的效果。故各地域在发展当地旅游业的时候，必须以本地区的文化为依托，实现旅游文虎产业与人文旅游的联动

发展。

1、积极打造具有本地文化特色的旅游品牌

在地区旅游业发展过程中，特殊旅游项目的开发不仅可吸引更多的外来游客，而且也是地区旅游业实现飞速发展的一个重要途径。同时，在旅游资源建设过程中，旅游品牌的作用也是非常巨大的，不论是哪个地区旅游业，若要想获得长远的发展，就必须开发出具有本地特色的旅游品牌，并且在旅游品牌的建设过程中还需积极打造出旅游精品，以此来逐步完善该地区旅游产业的结构，推动地区旅游业的长期发展，并使之能够适应市场发展需求，满足人们的消费需求。如自古以来，济南就被称为“泉城”，就是因为“泉”是济南的一个特色旅游品牌，而且还是独一无二的。因此，要想使济南的旅游文化产业获得长远的发展，就必须在“泉”旅游这方面入手，以打好“泉水”这张极具有济南文化特色的旅游品牌。同时，各城市在其发展过程中，也必须重视旅游文化产业的发展，这是各城市间展开竞争的一个重要环节，随着当前各城市间竞争的日益激烈，积极发展好各城市所特有的旅游文化产业是该城市获得更大市场竞争力的关键所在。而旅游者在旅游过程中普遍存在着一个心理，即追求信其独特的旅游产品，故城市在建设过程中，就可针对广大旅游者的这种心理展开相关的开发建设，以此在旅游者心中树立良好的形象，而这也在很大程度上决定了该地旅游在游客心中的吸引力大小。如“泉城济南”就充分利用了其泉文化，在一些游客必经的火车站、机场、市区广场等地区建设了一批人文喷泉景观，从而使游客切身的体会到“身在泉都”的感觉。同时，在发展城市特色旅游品牌的同时，还不能忽略其它一些旅游文化产业的发展，需将其同核心旅游文化品牌有机的结合在一起，以形成一种相互衬托、相辅相成的发展局面，最终从整体上推动城市旅游的全面

发展。

2、提高旅游从业人员的综合素质

从本质上来说，一个地区旅游文化的传播关键还在于人，故各地区在发展当地旅游文化产业的同时，就必须通过各种途径与方法以培养一大批高素质的综合旅游创新出人才，从而有效推动当地旅游文化的传播和当地旅游文化产业的发展。如建立一些专门的旅游院校或是在各大院校积极开设旅游专业，以此来对相关人员实施定期的培训和再教育，从而进一步提高旅游从业人员的综合素质。同时，在地区旅游文化传播的过程中，还可围绕着当地的旅游、文化等出版一些相关的图书或影像制品，或者是在地方性报刊中加大与当地旅游文化产业相关文章的发表，以此来有目的地提高当地民众的旅游意识，并加大对当地旅游文化产业的宣传与推广。如彩调《刘三姐》、电影《刘三姐》与大型山水实景歌舞剧《印象·刘三姐》的出现就使得广西地区民族文化品牌——刘三姐广为流传。

（二）实现旅游文化产业与人文旅游联动发展的建议

1、优化产业结构，加快产业转型

人文旅游，指的就是旅游的人文性，也就是指贯穿在整个旅游实践活动中的人文精神，涉及旅游活动中的各个方面，如人文性的旅游资源、人文性的旅游管理者、人文性的旅游经营者与人文性的旅游消费者。因此，要想实现旅游文化产业与人文旅游的联动发展，就必须逐步推动我国第一、二、三产业间的协同统筹发展，并推动了那些与旅游文化产业相关的产业结构的调整与优化，积极转变旅游发展的方式，逐步提升地区旅游文化产业的发展质量，最终将旅游业培育成我国国民经济中具有战略性意义的支柱性产业，从而更加符合现代人的各种消费需求。同时，由于旅游文化产业属于一个覆盖面极广的行业，故在加大旅游文化产业与人文旅游联动发展的过程中，必须加大与之相关产业的转型，如使旅游产业由粗放型转向集约型，使旅游产品由观光型转向休闲度假型，使旅游消费者由单一观光型转向复合体验型等，从而真正实现两者间的联动

发展。

2、提升人文价值，提高文化品位

由于人文旅游活动表现出多重人文价值，如人生存环境、产业与资源、生态以及社会等价值，故在旅游文化产业与人文旅游联动发展过程中必须采取各种措施以逐步提升旅游活动的人文价值。如旅游管理者就需从人文关怀入手，制定出科学、合理的发展规格与政策，并逐步完善监管保障体系的建设；旅游经营者就需在旅游产品的经营与旅游文化产业的发展过程中，更加关注旅游消费者的切身体验，并在为消费者提供人性化服务的同时重视对生态环境的保护；而旅游消费者在各项人文旅游实践活动中，就需更加重视自身的行为，逐步提升自身的素质文化修养，在享受旅游的过程中逐步提高自身的文化自觉性。同时，深入挖掘人文旅游文化内涵以进一步提升其品位，也是旅游文化产业与人文旅游实现联动发展的关键所在。故人文旅游必须重点突出地域特色，大力推行旅游文化产品的品牌营销策略，并在有效运用各种高科技手段的基础上拓宽旅游文化的形式，积极构建一些具有当地旅游文化特色的主题公园，以推动旅游文化产品逐渐朝着精品化的方向发展。

三、结束语

综上所述，新时期，要想实现旅游业的长期可持续发展，就必须走旅游文化产业与人文旅游联动发展的道路，在分析两者联动关系的基础上，根据各地区旅游文化的特色，需求两者联动发展的有效策略，最终推动我国旅游事业的健康有序

发展。

（作者单位：渤海大学旅游学院）