京津冀协同发展背景下河北省城镇居民体育消费现状与对策研究

学生年体育消费支出在0～500元居多。

综上可以看出，河北省与京津两地居民体育消费的差异主要体现在体育消费习惯和体育消费层次等方面。从体育消费习惯来看，河北省多数居民选择在无偿的就近场所进行体育锻炼。河北省的公共健身场地与体育健身器械与京津两地相比供给不足，不能完全满足居民普遍化的健身需求，而诸如健身房等体育消费場所的价格较为昂贵，并非是居民理想的健身选择。从体育消费层次来看，与京津两地趋向于中高端的体育消费层次相比，河北省大多數居民的体育消费追求仍处于低级水平。河北部分地区的居民生活水平一般且没有太多的存余，不愿将多余的财富花费在体育消费上，加上居民的体育消费意识尚未被完全激发、个人对体育追求的热衷程度有差异等因素，河北省居民的体育消费水平和档次被拉低。

三、借鉴京津针对河北省体育现状提出建议及对策

1、从女性角度切入，以塑身、娱乐为主调动居民健身兴趣

女性由于特殊的性别身份和社会角色与男性群体在体育消费上有明显差异。目前河北省女性的体育消费额偏小，女性消费者将成为未来一个庞大的潜在消费群体。建议加大对女性参与型体育消费的宣传和引导，促进女性消费观念的更新，从而刺激女性居民消费；针对女性开发一批适合居家健身推广的新產品，鼓励科学健身产品进家庭，解决健身缺乏场地、时间等一系列的问题。

2、大力扶持体育事业，建设体育健身休息圈

世界旅游组织预测：到2020年，中国将成为世界上第一位旅游接待大国和第四位客源输出国。河北省体育休闲旅游必须抓住这一良好的发展机遇，充分利用自己的资源优势和区位优势，制定出科学、合理、有自己特色的可持续发展的“环首都体育休闲圈”整体战略规划。在“环首都体育休闲圈”整体战略规划的前提下，根据河北省各地不同的资源和发展实际，发挥自身优势，突出区域特色。这样既避免了单调重复建设，又提供了不同特色、丰富多彩的体育休闲场所，满足各种不同的体育休闲的消费群体。河北省诸多城市毗邻北京，又是历史文化名城、中国优秀旅游城市，文化底蕴深厚，自然生态资源丰富，旅游业发展条件得天独厚。借助奥运东风，大力发展体育旅游，是一个绝好时机。河北省提高休闲体育服务质量的措施主要包括：一是规范休闲体育服务质量，以此满足不同收入层次体育消费者的需求；二是规范不同休闲体育服务类别的准入条件，确保安全锻炼和公民人身财产安全；三是增加新型体育设施和设备的数量，扩大体育资产规模；四是利用京津冀一体化条件，引进专业体育人才，扩充体育专业人力资源队伍；五是运用市场营销的基本理论创新体育产品消费市场，创立新型体育产品，从更人性化的角度为体育消费者提供体育消费享受，以此调动公民体育消费的积极性。

3、提高居民个人可随意支配收入

居民个人可随意支配收入的提高，为高端体育消费提供了可能。建议河北省借助筹办冬奥会的契机，由“体育大省”向“体育强省”转型，大力提倡“体育兴省”，扶持体育现代化产业，提倡“体育兴省”，将体育衍生品包括体育用品、体育设施以及竞技、娱乐、健身、形象等体育文化打造成一条完整的经济链，提升河北省体育事业的整体水平；同时充分利用京津冀丰富优质的自然资源和体育资源，共同建设京津冀体育健身休闲圈。

建议河北省可从以下几个方面着手提高居民个人可支配收入：一是普及高等教育及加强技能培训。实践证明，收入的高低与教育水平有关，受教育水平越高，收入就越高，通过加强劳动技能培训提高低收入家庭成员的劳动素质，进而提高就业竞争力和工资水平；二是要改革工资制度，提高中低收入者的工资水平。在城镇，工资收入是中低收入者的最主要来源，要提高河北省高端体育消费水平，就要从提高其工资水平入手。要保证城镇居民的最低工资水平，改革企业工资方案，并且要保证各企事业单位职工的工资随经济的发展而不断增加，与此同时，也可积极发展多种形式的企业，多鼓励私营、个体企业的发展，为城镇居民创造更多的就业机会，进一步提高个人可支配收入；三是加快收入分配制度改革。近年来，通过实施“三减免、三补贴”等一系列惠农政策，促进了农民增收，提高了農民生活水平。多次提高企业离退休人员基本养老金标准，积极落实优抚对象生活、医疗待遇政策，基本实现了城市居民最低生活保障对象应保尽保，大力促进下岗失业人员再就业，完善了最低工资制度，提高了个人所得税工薪所得费用扣除标准，城镇低收入人员的基本生活得到了有效保障。四是政府可适当增加政府转移支付，减轻城镇居民的生活压力，使其有更多的经济能力和闲暇时间参与到全民健身中去。

4、加强体育文化宣传，提升居民健身意识

加大对河北省体育市场开发、场馆经营、赛事服务、社会培训等工作开展情况的宣传报道，对培育体育消费市场，发展体育竞赛表演业、体育健身休闲业等进行重点报道。对河北省体育产业扶持情况进行宣传报道。广泛宣传体育产业扶持政策。做好行政机关对体育市场监督管理、检查与服务的宣传报道，重点对高危项目行政许可、职鉴和职业技能培训工作中的好的做法、成效进行宣传报道。深入开展河北省全省第六次体育场地普查工作系列报道；加强对体育彩票网点建设、安全、监管、营销手段和公益性惠民工程的宣传报道。

5、加大对体育设施的资金投放，增加公共健身器械

从调查问卷中可知，居民自身存在健身意识，平时偏好在广场和公园等公共场所进行健身锻炼。但是公共健身设施已经不能满足居民的需求，所以希望政府能够合理利用资金，或者适当引进体育投资，增添部分平价的健身场所，尽量满足居民对体育设施的需求，从而调动居民健身的积极性。

【参考文献】

[1] 胡鞍钢， 方旭东. 全民健身国家战略：内涵与发展思路[J]. 体育科学， 2016（03）：3-9.

【作者简介】

周乔（1994—），河北石家庄人，河北金融学院金融学专业本科生。