融媒体环境下电视民生新闻的传播策略

摘要：新闻领域中电视民生新闻节目得到了越来越多观众的喜爱，并且得到了较高效益。与此同时，新媒体环境不断冲击以电视为主的传统媒体行业，受众范围不断减少、数量降低，未来电视节目收视率将会不断降低。因此，基于融媒体环境下，电视民生新闻节目如何创新，发挥主流媒体优势成为重要研究内容。

关键词：融媒体环境;电视;民生新闻节目;创新传播;方法

融媒体时代已经到来，为民生新闻节目提供了发展契机，但同时也产生较大影响。现如今，新媒体如雨后春笋般的涌现出来，传播方式越来越丰富，民生新闻节目怎样乘胜追击，创新传播内容与模式研究成为当务之急。电视民生新闻要结合当下新媒体传播的特点和语境，改进报道方式，丰富报道形式，做到创新守正。

一、融媒体环境下电视民生新闻节目现状

（一）同质化现象

融媒体环境下，传统民生新闻节目单一的重视政府文件、典型宣传形式已经落后，还需立足于群众生活，为群众生活、工作创造丰富的信息服务。新闻已经成为群众生活服务的主体，受到越来越多群众的喜爱，民生新闻得到了快速发展。不过，受行业素质、工作人员专业水平影响，很多新闻媒体为实现经济效益最大化播放无实质内容的新闻。而且传播内容同质化严重，同一城市不同新闻节目内容相似，相同新闻事件获得了不同媒体的重视，节目表达效果参差不齐得到了群众的质疑。

（二）节目内容碎片化

民生新生媒体以服务群众、体贴群众思想、需求为核心，是群众与政府交流、沟通的桥梁。但在一些民生节目中，很多工作人员难以抓住主题内容，过于重视群众生活琐事使得新闻节目内容碎片化。尽管该种播放形式可以吸引读者，但缺少正确的社会舆论指引和实际价值，长此以往群众会产生厌烦感。还有一些节目为博人眼球，选择刺激性较强的新闻页面，或过多的揭露群众隐私（如：小三事件、谋杀事件）等。此外，有节目片面追求娱乐性，对节目的教育意义视而不见。

（三）忽略新闻价值体现

民生新闻具有地域性特征，要求在强调当地特征的同时发挥新闻价值。目前，有些新闻节目过于重视本地特征，新闻事件环环相扣，但缺少重点，采访时间较长、镜头质量低，忽略新闻价值体现。究其原因：首先，很多工作人员认为群众受教育程度低，只发挥地域特色群众更容易看懂，如果过于重视新闻价值体现可能与群众疏远。其次，新闻节目占用时间较长，重视新闻价值体现的内容一笔带过，给人节目质量较低的感觉。

二、融媒体时代电视民生新闻节目传播创新方法

（一）工作人员不断提升职业素养、工作能力

民生新闻节目报道时重视新闻内容价值体现，选择有实质内容的新闻内容。要求工作人员深入现场不断发觉，并做到客观公正。例如：群众水电煤气新闻节目报道中需深入实地确保问题的有效解决，避免引起社会矛盾，更好的指引群众行为。这就要求工作人员具备高职业素养、工作能力，才能将社会现象直观、清楚的展现，更好的发挥新闻媒体优势。

（二）积极融入新媒体，创新发展

电视民生新闻想要与时俱进就要主动融入新媒体，通过新媒体优势取长补短。传统媒体传播内容单一，融入新媒体已经成为当务之急。值得注意的是，新闻理念应坚持下去，始终秉承着以为人民服务的理念。传统媒体与社会生活息息相关，随着新媒体的涌现而不断产生连锁反应，得到越来越多人的重视，人们思想理念也会受到媒体影响。因此，电视民生新闻节目有责任、有义务引导群众正确的舆论价值，传播正能量;融入网络经营模式，确保新闻质量。

（三）创新节目内容、报道形式

首先，创新节目內容，在选择与群众生活相贴近的题材时对人们关心的事件深入挖掘。同时以现代社会发展为核心，反复推敲其是否有正确的社会舆论和新闻价值，以及对群众可能产生的影响。其次，创新报道形式。新颖的报道有利于吸引眼球，从百姓身边挖掘深层次新闻价值。例如：在两会报道时可报道会场内外场景。该报道重点突出、特色鲜明，更好的与民生结合且感染群众情感，得到群众的支持。

（四）积极响应国家政策方针

群众是在国家制度政策下发展的，我国群众基数大，知识程度和理解力不同。民生新闻作为宣传国家制度政策重要媒介，将其传递给群众是我们的职责和使命。不过，制度宣传时应注意语言通俗，深入人心，才能更好的引导社会群众。在进行新闻采编时，要讲好老百姓的故事，把国家政策方针进行融会贯通，避免说教，要贴近百姓生活，用百姓的语言说话。例如对政府经济政策、民生政策的解读要找准角度，要深基层采访，多用百姓同期声，给百姓说话的机会，只有这样才能做到国家政策和百姓沟通的桥梁。

三、结语

综合分析，民生新闻节目以关注民生、反映民情、表达民意为核心，做好节目定位，明确社会责任。同时，积极融入新媒体扩大传统媒体影响力，推动行业发展。此外，工作人员也要坚持不懈的学习，努力提高专业水平，树立正向社会形象达到实质性跨越，推动传统媒体业发展。

参考文献：

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